domingo, 30 de diciembre de 2012

Esquema



Según Asunción Escribano Hernández, en su trabajo El arte de vender un libro, la retórica publicitaria editoria tiene un esquema predeterminado a la hora de invitarnos a comprar un libro:



  1. Los elementos presentes en la publicidad:
           
  • Título del libro, imagen de cubierta y autor: la primera impresión es vital para que una persona acceda a comprar un libro.
  • Nombre del premio: si mencionamos que el autor o autora del libro del que se esté tratando ha ganado algún premio, el público pensará que tiene bastante calidad.
  • El contenido de la historia: el hecho de que te cuenten parte de la historia y no la acaben deja al público con una sensación de necesidad de leerla.

    2. La estructura textual: los ingredientes semióticos:

  •  El título: hay que elegir un título conciso y llamativo para captar la atención del público. Además, otro objetivo del título es sintetizar las cualidades del producto.
  •  El eslogan: también debe ser original e impactante, para que todo el mundo pueda recordarlo.
  •  Los subtítulos: amplían la información que nos da el título.
  •  El cuerpo de texto publicitario: se sigue dando información sobre el tema de la obra.
  •  La firma: para dar a conocer la editorial, el logotipo y, últimamente, también la dirección web.
  •  Eslogan de cierre: concluye el mensaje.
  •  Otros textos: se incluyen textos parecidos a las críticas literarias para hacer que el consumidor reflexione y valore la obra antes de adquirirla.
  •  Otros elementos icónicos: se pueden utilizar diferentes objetos, los marca-páginas por ejemplo, como elemento de promoción.
  •  La imagen: Tiene que ser original, apropiada y atractiva, ya que es lo primero que los lectores van ver.
    3. Tipos de textos:
  • Narrativos: Son los empleados en el discurso publicitario por excelencia, utilizados principalmente como recurso argumentativo. Existen diferentes subgéneros: 
  • El diálogo: Sirve para dar forma a la personalidad de los diferentes personajes.
  • El cuento: Texto narrativo breve y de carácter ficticio.
  • El diario: Subgénero en el cual el protagonista relata los sucesos de manera periódica.
  • El microrrelato: Generalmente utilizado para simplificar la trama.-
  • La biografía: Es común que se recurra a una breve biografía que, además de aportar información acerca de la vida del autor, también hace mención a sus obras previas.
  • Descriptivos: Suelen acompañar a otros tipos de texto como los narrativos, los expositivos, los argumentativos...

Ideas para una campaña a favor de los bancos


Hoy en día los bancos no gozan de gran reputación debido a que han influido enormemente en el desarrollo de la crisis que estamos pasando. Nosotros vamos a hacer una campaña para que la gente vuelva a confiar en ellos. Lo primero sería utilizar el recurso Captatio Venevolentiae, que consiste en reconocer errores y defectos de lo que se quiere defender para no parecer demasiado soberbio.
El siguiente paso es introducir ventajas de las entidades: por ejemplo, que gracias a la domiciliación  de las cuentas, nos facilitan la vida cotidiana ahorrándonos desplazamientos e insufribles colas que parecen no acabar nunca. Por otro lado, ayudan a la gente que no sabe de economía asesorándoles y dándoles créditos para facilitar su vida diaria, aunque haya que devolverlos con intereses.
Como se puede ver, los bancos no siempre son buenos pero no son del todo malos, así que deberíamos confiar algo más en ellos.

sábado, 29 de diciembre de 2012

Cambiando el texto acompañante




En esta imagen lo más impactante es que un pie de hombre intente ponerse un zapato que no sólo es de mujer sino que también le queda pequeño. El texto que la acompañaba era el siguiente:  "Cenicienta improbable", queriendo decir que un publicista tiene que ponerse en los pies de los demás y saber entender lo que quieren y necesitan. No obstante, un texto más propicio podría ser:
--No intentes ser quien no eres-- o bien, --Hay quien intenta fingir ser quien no es, con el objetivo de tener más amistades o que estas le aprecien más. Lo cierto es que, al contrario de lo que piensan muchos, vale más ser despreciado por ser uno mismo que ser valorado por ser alguien diferente, ya que los amigos pueden ser susceptibles de descubrir el engaño.--

Queridos Reyes Magos




En esta imagen podemos ver la imagen de una niña jugando. Debajo, una carta dirigida a los Reyes Magos. En ella podemos ver que se queja de que tiene unos padres que se preocupan demasiado por su hija (seguramente porque tienen demasiado tiempo libre) y pide a los Reyes Magos que para ser más libre, sus padres deberían suscribirse "El País del Fin de Semana". Este anuncio va dirigido a un público específico, que suela leer ese periódico, ya que son los únicos que podrían saber que durante el sábado y el domingo, el periódico es más caro aunque si alguien se suscribe al mismo le saldrá más barato. Otro dato curioso es la forma de redactar, ya que supuestamente estáéscrita por la niña pero está redactada sin fallos gramaticales o de ortografía, así que resulta un poco contradictorio, pues lo normal es que los niños cometan errores, lo que nos lleva a pensar que no ha sido la niña sino un adulto haciéndose pasar por ella. 

jueves, 27 de diciembre de 2012

Falacias en la publicidad




Las falacias en la publicidad se ven continuamente, y no sólo mediante la aparición de personas famosas (actores, futbolistas o cualquiera otra que ejerza una mínima influencia sobre el resto), sino que también tenemos ocasiones en las que están presentes en una foto de un posible plato de comida, como los de  la fotografía de arriba, en la que en la parte de la izquierda aparecen varios anuncios de un restaurante de comida rápida, la cual parece realmente apetitosa pues simula haber sido preparada con mucho ahínco y cariño; sin embargo, la verdad es completamente distinta, ya que observamos que está hecho de manera escasamente cuidadosa y el resultado es la decepción por la poca calidad estilística que obtiene la gente con sus pedidos cuando en realidad querían la comida de la fotografía. Como se puede ver, las falacias aparecen en numerosas ocasiones, así que hay que tener cuidado con la publicidad.

Literatura y publicidad




En esta imagen tenemos un reloj sentado en una silla que simula ser un trono, una corona y una calavera como objetos principales del anuncio. Con todo esto, más arriba aparece un fragmento de una obra de Shakespeare que habla sobre el tiempo (dice que es de Ricardo III cuando en realidad es de Ricardo II). La idea, claramente, es la fugacidad del mismo, de ahí la calavera (aunque puede interpretarse como un símbolo de reconocimiento al escritor, pues pertenece al monólogo de Hamlet, una de las tragedias más importantes del dramaturgo).
En último lugar, quisiera añadir que el fragmento de la obra, aparte de que está localizado de manera incorrecta, no hace una traducción fiel, pues utiliza recursos literarios para cambiarlo y hacerlo más atractivo.
Yo propongo otra versión más literal:
Malgasté el tiempo y ahora él me malgasta a mí
convirtiéndome, así, en su reloj.
Mis pensamientos son minutos, que con suspiros sacuden
el ritmo en mis ojos, reloj
al que mi dedo señala, como la punta de un dial,
para secar las lágrimas

Fábulas y publicidad




Subió una mona a un nogal

y, cogiendo una nuez verde
en la cáscara la muerde.
Como le supo muy mal,
arrojola el animal
y se quedó sin comer.
Así suele suceder
a quien su lectura abandona
porque halla, como la mona,
un principio que vencer.

                          
                                Samaniego

Este nuevo ejercicio de clase nos hace relacionar este poema de Samaniego con libros como La Divina Comedia, de Dante o 100 años de Soledad, de Gabriel García Márquez. ¿Cómo relacionarlo todo? Empecemos extrayendo la idea principal del poema; habiéndolo leído, nos podemos dar cuenta de que Samaniego nos quiso decir que muchas veces dejamos algo pendiente porque nos parece muy difícil de hacer; como toda fábula, tiene su moraleja, y es que, aunque algo se presente como un obstáculo hay que hacerle frente, igual que las obras mencionadas, posiblemente difíciles de leer, pero con ahínco se pueden llegar a entender. Hay frases como "no siempre los libros importantes nos atrapan en la primera página"  (http://literaturaypublicidadbelen.blogspot.com.es/2012/12/fabulas-y-publicidad.html)que marcan esta relación. 

En periódicos y en televisión es frecuente encontrarnos anuncios de este tipo, como el que se podría hacer sobre La Divinia Comedia:

    
En la fotografía de arriba vemos la portada de la obra con varios elementos propios de la publicidad (título, autor, editorial...), y se podría incluir una frase original ("lo valioso está siempre muy protegido") y un eslogan en la parte final, en letra negrita con letra algo más grande: "el esfuerzo quedará recompensado".

miércoles, 26 de diciembre de 2012

Las palabras



Con este anuncio, la editorial Random House Mondadori nos presenta su nueva página web llamada "Me gusta leer". Para ello, utiliza diferentes recursos literarios, variación de letras y variedad de aspectos gráficos que intentan llamar la atención del público para que opten por hacerse seguidores de su nueva página.

El antes y ahora del maquillaje



El 16 de abril de 1932 se publicó un anuncio de maquillaje. Gracias a eso, podemos observar varias diferencias importantes respecto a la publicidad de principios del siglo XX respecto de la actual. La fundamental es que en este anuncio hay un texto bastante largo, algo que hoy en día se descartaría sin dudarlo pues la gente quiere que la publicidad vaya al grano eliminando textos que tengan más extensión de lo requerido. Por eso, hoy en día se opta por una imagen de una mujer de indudable belleza acompañada de un titular que capta la atención y un texto breve que defina perfectamente el producto.
"Tras un largo y profundo estudio científico llega el mejor maquillaje del mercado, capaz de disimular arrugas, manchas, ojeras y otros signos de cansancio, y hacer que su piel parezca 10 años más joven. ¿A qué esperas para probarlo?"

Cetesa: "Con faldas y a lo loco"





En este vídeo observamos la secuencia final de la película "Con faldas y a lo loco". Mientras los personajes principales hablan, van apareciendo lo que parecen ser los créditos finales. Sin embargo, si nos fijamos bien, la realidad es que salen los diferentes departamentos que han hecho posible la película y, a su vez, representan servicios que la gente suele utilizar en su día a día. A la derecha aparecen constantemente "páginas amarillas", como diciendo que gracias a ellas, se pudo grabar "Con faldas y a lo loco" y también podrás encontrar lo que necesites para tu vida cotidiana.

miércoles, 19 de diciembre de 2012

Moviline Ascensor




Este anuncio fue creado por la empresa Moviline. En él aparece, en primer lugar, una familia en nochevieja. El hijo está a punto de irse a una fiesta cuando su madre le da un regalo. Más tarde, entra al ascensor con una mujer bastante guapa y, cuando están a punto de bajar, el ascensor se para. En diferentes intervalos vemos que ambos mantienen una conversación al hacerle él a ella un cumplido. En ese momento suena un teléfono dentro del regalo, siendo la madre del chico la persona que llama para desearle que se lo pase bien y decir que le quiere. Él dice que lo está pasando bien aunque en realidad está besándose con la joven.
El anuncio acaba con un eslogan: "esté donde esté, Moviline, su servicio de telefonía móvil", diciendo que es una compañía que no te fallará aunque estés en algún sitio donde suela fallar la cobertura.

SPOT FOTOPRIX






         En este anuncio podemos ver una serie de imágenes que representan personas que aparentemente no son desdichados. Sin embargo, vemos que parte de esas imágenes eran fotos tomadas por una cámara FOTOPRIX, con la que disimula que una mujer es maltratada, un niño africano no tiene una pierna; que un joven tiene una pistola de agua en vez de una de verdad o que una mujer tiene anorexia.
         Al final, acaba con un eslogan: "fotos perfectas, para un mundo imperfecto", como diciendo que gracias a FOTOPRIX podemos, al menos, aparentar que el mundo no es tan terrible como es en realidad.

martes, 4 de diciembre de 2012

Analizando anuncios


World Rally Car: Este anuncio me pareció muy interesante. Aparece un típico circuito de rallies. En él, un piloto y su guía simulan estar en un coche con el que participan en una carrera. Sin embargo, lo curioso es que el coche es imaginario, a lo que el publicista responde con una pregunta: "¿dónde están los coches y los pilotos?", cuya contestación es el nuevo juego de carreras, haciendo alusión a que no hay coches ni pilotos porque han decidido participar en dicho videojuego. Con esto, se pretende que los jugadores se interesen por el producto y lo compren.

Cocina Siemens: cuando se nos mostró este anuncio, nos enseñaron dos versiones, que, aun siendo diferentes, tienen el mismo objetivo.
               a) Escena de la cocina: en esta ocasión, el contexto es una cena de amigos que parecen ser intelectuales pues hablan deliberadamente de sus gustos por los diferentes directores de cine. Mientras tanto, hay uno de ellos que está preparando la comida. Un vez lista y servida, los comensales la prueban pero por su cara se deduce que no les gusta mucho. En ese momento, uno de los invitados llama para que se lo lleven pero, ¿a quién? Al final vemos que han llamado a la policía y que el detenido es que quien hizo la cena, con el motivo de que hacer la comida con una lavadora Siemens es un delito.

                b) Escena de la lavadora: una mujer está sacando la ropa de la lavadora, en ese momento se da cuenta de que su marido la había metido mal y se destiñó. Más tarde se da la misma situación que en el anterior anuncio: la mujer llama porque quiere cambiarlo, el espectador piensa que quiere cambiar el electrodoméstico pero en realidad quiere que la policía se lleve a su marido porque hacer la colada con una lavadora Siemens también es un delito.

domingo, 2 de diciembre de 2012

Patrocinio de Red Bull

                                     
     


                                              

Este artículo es un claro ejemplo de cómo una marca pasa de ser publicitada a ser la patrocinadora de un evento. En otras palabras, gracias a la hazaña a manos de Félix Baumgartner, Red Bull consiguió aumentar el número de seguidores a la larga lista que ya tenía. ¿A qué se puede deber ésto? Muy sencillo: obviamente no todos los días se tira una persona desde la hestratosfera y aterriza, sin un rasguño, en nuestro planeta. La marca quiso aprovechar esta ocasión para relanzarse, pues se aseguraba que el nuevo mito es lo que la compañía busca: alguien fuerte, con energía y espíritu aventurero. Además, a todo ello se suma que, a diferencia de sus antecesores, el evento terminó con un rotundo éxito, así que el resultado no podría haber sido mejor.