Esquema

Según Asunción Escribano Hernández, en su trabajo El arte de vender un libro, la retórica publicitaria editoria tiene un esquema predeterminado a la hora de invitarnos a comprar un libro:

1. Los elementos presentes en la publicidad:

           

• Título del libro, imagen de cubierta y autor: la primera impresión es vital para que una persona acceda a comprar un libro.
• Nombre del premio: si mencionamos que el autor o autora del libro del que se esté tratando ha ganado algún premio, el público pensará que tiene bastante calidad.
• El contenido de la historia: el hecho de que te cuenten parte de la historia y no la acaben deja al público con una sensación de necesidad de leerla.

    2. La estructura textual: los ingredientes semióticos:

•  El título: hay que elegir un título conciso y llamativo para captar la atención del público. Además, otro objetivo del título es sintetizar las cualidades del producto.
•  El eslogan: también debe ser original e impactante, para que todo el mundo pueda recordarlo.
•  Los subtítulos: amplían la información que nos da el título.
•  El cuerpo de texto publicitario: se sigue dando información sobre el tema de la obra.
•  La firma: para dar a conocer la editorial, el logotipo y, últimamente, también la dirección web.
•  Eslogan de cierre: concluye el mensaje.
•  Otros textos: se incluyen textos parecidos a las críticas literarias para hacer que el consumidor reflexione y valore la obra antes de adquirirla.
•  Otros elementos icónicos: se pueden utilizar diferentes objetos, los marca-páginas por ejemplo, como elemento de promoción.
•  La imagen: Tiene que ser original, apropiada y atractiva, ya que es lo primero que los lectores van ver.

    3. Tipos de textos:

• Narrativos: Son los empleados en el discurso publicitario por excelencia, utilizados principalmente como recurso argumentativo. Existen diferentes subgéneros: 
• El diálogo: Sirve para dar forma a la personalidad de los diferentes personajes.
• El cuento: Texto narrativo breve y de carácter ficticio.
• El diario: Subgénero en el cual el protagonista relata los sucesos de manera periódica.
• El microrrelato: Generalmente utilizado para simplificar la trama.-
• La biografía: Es común que se recurra a una breve biografía que, además de aportar información acerca de la vida del autor, también hace mención a sus obras previas.

• Descriptivos: Suelen acompañar a otros tipos de texto como los narrativos, los expositivos, los argumentativos...

Ideas para una campaña a favor de los bancos

Hoy en día los bancos no gozan de gran reputación debido a que han influido enormemente en el desarrollo de la crisis que estamos pasando. Nosotros vamos a hacer una campaña para que la gente vuelva a confiar en ellos. Lo primero sería utilizar el recurso Captatio Venevolentiae, que consiste en reconocer errores y defectos de lo que se quiere defender para no parecer demasiado soberbio.
El siguiente paso es introducir ventajas de las entidades: por ejemplo, que gracias a la domiciliación  de las cuentas, nos facilitan la vida cotidiana ahorrándonos desplazamientos e insufribles colas que parecen no acabar nunca. Por otro lado, ayudan a la gente que no sabe de economía asesorándoles y dándoles créditos para facilitar su vida diaria, aunque haya que devolverlos con intereses.
Como se puede ver, los bancos no siempre son buenos pero no son del todo malos, así que deberíamos confiar algo más en ellos.

Cambiando el texto acompañante

En esta imagen lo más impactante es que un pie de hombre intente ponerse un zapato que no sólo es de mujer sino que también le queda pequeño. El texto que la acompañaba era el siguiente:  "Cenicienta improbable", queriendo decir que un publicista tiene que ponerse en los pies de los demás y saber entender lo que quieren y necesitan. No obstante, un texto más propicio podría ser:

--No intentes ser quien no eres-- o bien, --Hay quien intenta fingir ser quien no es, con el objetivo de tener más amistades o que estas le aprecien más. Lo cierto es que, al contrario de lo que piensan muchos, vale más ser despreciado por ser uno mismo que ser valorado por ser alguien diferente, ya que los amigos pueden ser susceptibles de descubrir el engaño.--

Queridos Reyes Magos

En esta imagen podemos ver la imagen de una niña jugando. Debajo, una carta dirigida a los Reyes Magos. En ella podemos ver que se queja de que tiene unos padres que se preocupan demasiado por su hija (seguramente porque tienen demasiado tiempo libre) y pide a los Reyes Magos que para ser más libre, sus padres deberían suscribirse "El País del Fin de Semana". Este anuncio va dirigido a un público específico, que suela leer ese periódico, ya que son los únicos que podrían saber que durante el sábado y el domingo, el periódico es más caro aunque si alguien se suscribe al mismo le saldrá más barato. Otro dato curioso es la forma de redactar, ya que supuestamente estáéscrita por la niña pero está redactada sin fallos gramaticales o de ortografía, así que resulta un poco contradictorio, pues lo normal es que los niños cometan errores, lo que nos lleva a pensar que no ha sido la niña sino un adulto haciéndose pasar por ella. 

Falacias en la publicidad

Las falacias en la publicidad se ven continuamente, y no sólo mediante la aparición de personas famosas (actores, futbolistas o cualquiera otra que ejerza una mínima influencia sobre el resto), sino que también tenemos ocasiones en las que están presentes en una foto de un posible plato de comida, como los de  la fotografía de arriba, en la que en la parte de la izquierda aparecen varios anuncios de un restaurante de comida rápida, la cual parece realmente apetitosa pues simula haber sido preparada con mucho ahínco y cariño; sin embargo, la verdad es completamente distinta, ya que observamos que está hecho de manera escasamente cuidadosa y el resultado es la decepción por la poca calidad estilística que obtiene la gente con sus pedidos cuando en realidad querían la comida de la fotografía. Como se puede ver, las falacias aparecen en numerosas ocasiones, así que hay que tener cuidado con la publicidad.

Literatura y publicidad

En esta imagen tenemos un reloj sentado en una silla que simula ser un trono, una corona y una calavera como objetos principales del anuncio. Con todo esto, más arriba aparece un fragmento de una obra de Shakespeare que habla sobre el tiempo (dice que es de Ricardo III cuando en realidad es de Ricardo II). La idea, claramente, es la fugacidad del mismo, de ahí la calavera (aunque puede interpretarse como un símbolo de reconocimiento al escritor, pues pertenece al monólogo de Hamlet, una de las tragedias más importantes del dramaturgo).

En último lugar, quisiera añadir que el fragmento de la obra, aparte de que está localizado de manera incorrecta, no hace una traducción fiel, pues utiliza recursos literarios para cambiarlo y hacerlo más atractivo.

Yo propongo otra versión más literal:

Malgasté el tiempo y ahora él me malgasta a mí

convirtiéndome, así, en su reloj.

Mis pensamientos son minutos, que con suspiros sacuden

el ritmo en mis ojos, reloj

al que mi dedo señala, como la punta de un dial,

para secar las lágrimas

Fábulas y publicidad

Subió una mona a un nogal

y, cogiendo una nuez verde

en la cáscara la muerde.

Como le supo muy mal,

arrojola el animal

y se quedó sin comer.

Así suele suceder

a quien su lectura abandona

porque halla, como la mona,

un principio que vencer.

                          

                                Samaniego

Este nuevo ejercicio de clase nos hace relacionar este poema de Samaniego con libros como La Divina Comedia, de Dante o 100 años de Soledad, de Gabriel García Márquez. ¿Cómo relacionarlo todo? Empecemos extrayendo la idea principal del poema; habiéndolo leído, nos podemos dar cuenta de que Samaniego nos quiso decir que muchas veces dejamos algo pendiente porque nos parece muy difícil de hacer; como toda fábula, tiene su moraleja, y es que, aunque algo se presente como un obstáculo hay que hacerle frente, igual que las obras mencionadas, posiblemente difíciles de leer, pero con ahínco se pueden llegar a entender. Hay frases como "no siempre los libros importantes nos atrapan en la primera página"  (http://literaturaypublicidadbelen.blogspot.com.es/2012/12/fabulas-y-publicidad.html)que marcan esta relación. 

En periódicos y en televisión es frecuente encontrarnos anuncios de este tipo, como el que se podría hacer sobre La Divinia Comedia:

    

En la fotografía de arriba vemos la portada de la obra con varios elementos propios de la publicidad (título, autor, editorial...), y se podría incluir una frase original ("lo valioso está siempre muy protegido") y un eslogan en la parte final, en letra negrita con letra algo más grande: "el esfuerzo quedará recompensado".